如今的小米手機已經(jīng)成為手機市場又一大新興的品牌，小米通過技術(shù)的創(chuàng)新以及營銷模式的變化，在幾年時間里迅速“躥紅”越來越多的“米粉兒”開始關(guān)注小米手機，說到小米的成功之處，沒有人不感嘆他的營銷模式，小米采用垂直電商的營銷模式，在這期間省去了直營店以及物流費用的影響，同時小米的饑餓營銷策略讓眾多的消費者跟風搶購，而且浪潮是一浪高過一浪，但是隨著小米的饑餓營銷的繼續(xù)，越來越多的消費者開始厭煩這種帶有欺詐性的營銷模式，小米的饑餓營銷最終將是“餓死消費者，餓死自己”，因此，小米的營銷手段亟待轉(zhuǎn)型。
饑餓營銷翻跟頭
近日，小米手機被臺灣相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)開出一張60萬新臺幣的罰單，這就是小米饑餓營銷導致的惡果，饑餓營銷作為一種消費心理，可以說是人性心理的缺陷，小米將這種消費者的心理缺陷運用到企業(yè)營銷之中，雖說是一種創(chuàng)新，但是，這種營銷方式要注重使用的對象以及使用的力度，在國內(nèi)市場之中，消費者普遍存在這種心理，小米利用其進行大肆的宣傳，達到了預期的效果，但是，隨著企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，企業(yè)不可能永遠使用同一種營銷手段進行產(chǎn)品的銷售，在不同時期，不同區(qū)域進行差異化營銷策略才是制勝的關(guān)鍵，這小米在臺灣被處罰事件充分說明了小米的饑餓營銷不是永遠的“王牌”，適時尋找新的營銷策略才是新的出路。
營銷方式的多元化
小米手機本身的定位就是將自己的品牌以及產(chǎn)品推廣宣傳到每一位消費者身上，這種定位必然是要采取相應的手機產(chǎn)品以及營銷策略，營銷策略的差異化以及創(chuàng)新性永遠是營銷的關(guān)鍵所在，小米這種垂直電商模式，將小米的宣傳僅僅是停留在電商之中，但是在一些移動互聯(lián)網(wǎng)領域或者是應用之中，缺乏自己的宣傳，這種線上的宣傳不徹底，導致小米不得不采用這種饑餓營銷的“輪番轟炸”來進行地毯式的營銷，58傳媒廣告聯(lián)盟的市場總監(jiān)認為，小米應該學會注重與聯(lián)盟平臺進行合作，將廣告與投放到流量商手上來進行這種形式的宣傳與適度的饑餓營銷，這種才是企業(yè)營銷后續(xù)發(fā)展的基礎手段。
小米通過饑餓營銷急劇膨脹，在膨脹之后進軍外在市場，是一種挑戰(zhàn)，但是，這種老掉牙的饑餓營銷模式不一定會受到外在市場的青睞，小米應該更多地將營銷策略轉(zhuǎn)化為與地區(qū)實際相結(jié)合的方式，一味的使用饑餓營銷傷害消費者的心理，最終將會“餓死”消費者，“餓死”自己。
饑餓營銷暗含一種消費陷阱，小米采用這種方式虜獲了眾多米粉的心，但是，這種營銷策略并不是企業(yè)發(fā)展的根本，企業(yè)還是應該從線上線下進行雙層次的推廣，營銷，持久的俘獲消費者心理，這樣才不會讓饑餓營銷“餓死”更多人。
觀點來自58傳媒58chuanmei.com
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