人有國(guó)籍,科技和企業(yè)都是有國(guó)界的,全球化只是理想——題記
中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)生水起,刺激了字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴出海的雄心壯志。全世界 70億人口,中國(guó)只占五分之一,世界那么大,誰(shuí)都想去看看。
為實(shí)現(xiàn)全球化夢(mèng)想,2017年底,字節(jié)跳動(dòng)斥資10億美元,收購(gòu)了海外短視頻平臺(tái)Musical.ly,幾經(jīng)折騰,演變成了現(xiàn)在的抖音海外版TikTok。為讓TikTok在海外站穩(wěn)腳跟,拓展市場(chǎng),張一鳴放下身段,柔得不能再柔,軟得不能再軟了,一直在努力妥協(xié)和讓步:解散國(guó)內(nèi)TikTok內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì),將其服務(wù)器放在國(guó)外,高薪聘請(qǐng)外國(guó)人,尤其是出身名門、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的美國(guó)人擔(dān)任高管,負(fù)責(zé)TikTok的運(yùn)營(yíng)和政府公關(guān)。
可這一切努力大概率要打水漂了,因?yàn)閺淖止?jié)跳動(dòng)收購(gòu)那刻起,TikTok就被烙上了“中國(guó)印”。在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下,TikTok成為政客博弈、意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易科技戰(zhàn)的重要籌碼,被放在有色顯微鏡下審視——實(shí)際上與什么內(nèi)容,服務(wù)器放在哪,誰(shuí)來(lái)管理沒(méi)有什么關(guān)系。
作為中國(guó)公民,很不愿意看到這點(diǎn),但不得不說(shuō),TikTok正在遭遇了成長(zhǎng)的煩惱,就像今年發(fā)生在江南的洪澇災(zāi)害,水漫金山,TikTok被困其中。如何突圍救贖,考驗(yàn)著張一鳴和新上任的TikTok全球首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)的智慧。
6月29日,印度政府宣布,出于“安全”考慮,禁止包括TikTok和微信在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用。7月1日,TikTok已被印度應(yīng)用商店下架,原來(lái)下載到手機(jī)內(nèi)的TikTok,無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容了。
就連中國(guó)香港,TikTok也遭遇了困境。7月7日,TikTok向媒體透露,決定停止在香港運(yùn)營(yíng)。
7月8日,據(jù)路透社消息,美國(guó)司法部和FTC(美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) Federal Trade Commission) 正在調(diào)查抖音海外版TikTok未能遵守旨在保護(hù)兒童隱私的協(xié)議。此外,以“國(guó)家安全”名義,對(duì)TikTok展開(kāi)調(diào)查的聲音也在興風(fēng)作浪。
香港雖然只是彈丸之地,卻是頗具國(guó)際影響力的大都市,既是一面鏡子,又是一個(gè)窗口,對(duì)東南亞地區(qū)和世界華人都有深刻影響。這可能是當(dāng)初TikTok進(jìn)軍和耕耘香港市場(chǎng)的初衷。
印度是TikTok的最大海外用戶市場(chǎng)。被禁之前,TikTok在印度很受歡迎,算是一項(xiàng)國(guó)民級(jí)的應(yīng)用了,月活用戶高達(dá)2億多,被禁之前,下載很瘋狂。眾所周知,TikTok被印度當(dāng)局禁,與所謂“安全”無(wú)關(guān),完全是出于政治因素。雖然目前兩國(guó)邊境爭(zhēng)端趨于緩和,但要被解禁,迎來(lái)春暖花開(kāi),可能還要一段日子。這段時(shí)間,對(duì)TikTok很重要,是發(fā)展的黃金窗口期。據(jù)說(shuō),TikTok被禁后,印度山寨版Mitron開(kāi)始填補(bǔ)TikTok留下來(lái)的空白。在民粹主義影響下,即使將來(lái)TikTok解禁后,大部分印度國(guó)民還是寧愿固守體驗(yàn)欠缺的Mitron也不愿支持中國(guó)的TikTok。
美國(guó)是TikTok最有價(jià)值的市場(chǎng)。由于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大,美國(guó)是TikTok未來(lái)變現(xiàn)的主要陣地,是TikTok拓展海外市場(chǎng)的地標(biāo)性市場(chǎng)。如果在這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)了,TikTok將最大限度地實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。這是美國(guó)政客不愿意看到的。美國(guó)千方百計(jì)地拿TikTok說(shuō)事,其中有一個(gè)與打壓華為一模一樣的理由,即莫須有的所謂“國(guó)家安全”。其實(shí),TikTok與美國(guó)所謂的“國(guó)家安全”一毛關(guān)系都沒(méi)有,將“國(guó)家安全”與遏制TikTok發(fā)展掛鉤,是美國(guó)政客抬舉TikTok了。

不得不承認(rèn),美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。如果TikTok在美國(guó)做大做強(qiáng)了,在世界其他國(guó)家和地區(qū)落地生根就容易了;如果失去了美國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng),TikTok的海外拓展的空間和價(jià)值就要大打折扣了。
除了政治因素,TikTok的發(fā)展速度,讓美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恐慌和緊張,已經(jīng)有了“狼來(lái)了”的感覺(jué)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),TikTok在全球的App Store和Google Play上下載已經(jīng)超過(guò)20億次,2020年第一季度累計(jì)安裝量超過(guò)3.15億次。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,抖音海外版TikTok今年在美國(guó)營(yíng)收有望達(dá)到5億美元。
TikTok在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為FaceBook和谷歌的You Tube,TikTok帶來(lái)的耳目一新的移動(dòng)視頻體驗(yàn),給Facebook和YouTube造成了很大壓力。他們都在瞪大眼睛,高度關(guān)注TikTok在美國(guó)的發(fā)展,做夢(mèng)都在思考對(duì)策。據(jù)有關(guān)報(bào)道,2019年7月,F(xiàn)acebook的CEO扎克伯格談到公司面臨的困難與挑戰(zhàn),就提及了TikTok,并稱正在開(kāi)發(fā)一款名為L(zhǎng)asso的產(chǎn)品,其定位就是阻擋TikTok。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20多年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海,很少有成功的。5G時(shí)代的到來(lái),字節(jié)跳動(dòng)能打破這個(gè)魔咒么?如果真能打破,將TikTok做成一款“地球村”級(jí)的村民應(yīng)用,那無(wú)疑將大大提升字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)績(jī)和估值,增加追趕騰訊和阿里的籌碼。但在目前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)下,這個(gè)難度有點(diǎn)像“古蜀道”。
張一鳴是技術(shù)男,把問(wèn)題看得很簡(jiǎn)單。字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)描述TikTok的前景是“逾20億新增用戶市場(chǎng),以及未來(lái)百億級(jí)美元的廣告收入”。但現(xiàn)實(shí)很復(fù)雜。這個(gè)愿景看上去很美,可能只是紙上畫餅。那個(gè)市場(chǎng),那些奶酪,F(xiàn)aceBook和You Tube壓根兒就不會(huì)讓TikTok動(dòng)的。
坦率地說(shuō),TikTok的服務(wù)器放國(guó)外也好,使用外國(guó)籍高管管理也好,這些都是治標(biāo)不治本,只要TikTok的中國(guó)標(biāo)簽存在,那些戴著有色眼鏡的政客,那些地方保護(hù)主義的資本家就不會(huì)讓TikTok過(guò)得輕松自在,不會(huì)讓TikTok在本地坐大,把本該屬于他們的錢賺走。
在國(guó)內(nèi)遭遇流量瓶頸的字節(jié)跳動(dòng),曾寄望于TikTok的海外擴(kuò)張。現(xiàn)在看來(lái),字節(jié)跳動(dòng)的海外擴(kuò)張之路,任重道遠(yuǎn),并不是當(dāng)初張一鳴想象的那樣簡(jiǎn)單。這給我們一個(gè)深刻教訓(xùn):科技是有有國(guó)界的,企業(yè)也是有國(guó)界的。
2020年7月14日
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