人有國(guó)籍，科技和企業(yè)都是有國(guó)界的，全球化只是理想——題記
中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)生水起，刺激了字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴出海的雄心壯志。全世界 70億人口，中國(guó)只占五分之一，世界那么大，誰(shuí)都想去看看。
為實(shí)現(xiàn)全球化夢(mèng)想，2017年底，字節(jié)跳動(dòng)斥資10億美元，收購(gòu)了海外短視頻平臺(tái)Musical.ly，幾經(jīng)折騰，演變成了現(xiàn)在的抖音海外版TikTok。為讓TikTok在海外站穩(wěn)腳跟，拓展市場(chǎng)，張一鳴放下身段，柔得不能再柔，軟得不能再軟了，一直在努力妥協(xié)和讓步：解散國(guó)內(nèi)TikTok內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，將其服務(wù)器放在國(guó)外，高薪聘請(qǐng)外國(guó)人，尤其是出身名門、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的美國(guó)人擔(dān)任高管，負(fù)責(zé)TikTok的運(yùn)營(yíng)和政府公關(guān)。
可這一切努力大概率要打水漂了，因?yàn)閺淖止?jié)跳動(dòng)收購(gòu)那刻起，TikTok就被烙上了“中國(guó)印”。在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，TikTok成為政客博弈、意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易科技戰(zhàn)的重要籌碼，被放在有色顯微鏡下審視——實(shí)際上與什么內(nèi)容，服務(wù)器放在哪，誰(shuí)來(lái)管理沒(méi)有什么關(guān)系。
作為中國(guó)公民，很不愿意看到這點(diǎn)，但不得不說(shuō)，TikTok正在遭遇了成長(zhǎng)的煩惱，就像今年發(fā)生在江南的洪澇災(zāi)害，水漫金山，TikTok被困其中。如何突圍救贖，考驗(yàn)著張一鳴和新上任的TikTok全球首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）的智慧。
6月29日，印度政府宣布，出于“安全”考慮，禁止包括TikTok和微信在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用。7月1日，TikTok已被印度應(yīng)用商店下架，原來(lái)下載到手機(jī)內(nèi)的TikTok，無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容了。
就連中國(guó)香港，TikTok也遭遇了困境。7月7日，TikTok向媒體透露，決定停止在香港運(yùn)營(yíng)。
7月8日，據(jù)路透社消息，美國(guó)司法部和FTC（美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) Federal Trade Commission） 正在調(diào)查抖音海外版TikTok未能遵守旨在保護(hù)兒童隱私的協(xié)議。此外，以“國(guó)家安全”名義，對(duì)TikTok展開(kāi)調(diào)查的聲音也在興風(fēng)作浪。
香港雖然只是彈丸之地，卻是頗具國(guó)際影響力的大都市，既是一面鏡子，又是一個(gè)窗口，對(duì)東南亞地區(qū)和世界華人都有深刻影響。這可能是當(dāng)初TikTok進(jìn)軍和耕耘香港市場(chǎng)的初衷。
印度是TikTok的最大海外用戶市場(chǎng)。被禁之前，TikTok在印度很受歡迎，算是一項(xiàng)國(guó)民級(jí)的應(yīng)用了，月活用戶高達(dá)2億多，被禁之前，下載很瘋狂。眾所周知，TikTok被印度當(dāng)局禁，與所謂“安全”無(wú)關(guān)，完全是出于政治因素。雖然目前兩國(guó)邊境爭(zhēng)端趨于緩和，但要被解禁，迎來(lái)春暖花開(kāi)，可能還要一段日子。這段時(shí)間，對(duì)TikTok很重要，是發(fā)展的黃金窗口期。據(jù)說(shuō)，TikTok被禁后，印度山寨版Mitron開(kāi)始填補(bǔ)TikTok留下來(lái)的空白。在民粹主義影響下，即使將來(lái)TikTok解禁后，大部分印度國(guó)民還是寧愿固守體驗(yàn)欠缺的Mitron也不愿支持中國(guó)的TikTok。
美國(guó)是TikTok最有價(jià)值的市場(chǎng)。由于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，美國(guó)是TikTok未來(lái)變現(xiàn)的主要陣地，是TikTok拓展海外市場(chǎng)的地標(biāo)性市場(chǎng)。如果在這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)了，TikTok將最大限度地實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。這是美國(guó)政客不愿意看到的。美國(guó)千方百計(jì)地拿TikTok說(shuō)事，其中有一個(gè)與打壓華為一模一樣的理由，即莫須有的所謂“國(guó)家安全”。其實(shí)，TikTok與美國(guó)所謂的“國(guó)家安全”一毛關(guān)系都沒(méi)有，將“國(guó)家安全”與遏制TikTok發(fā)展掛鉤，是美國(guó)政客抬舉TikTok了。
不得不承認(rèn)，美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。如果TikTok在美國(guó)做大做強(qiáng)了，在世界其他國(guó)家和地區(qū)落地生根就容易了；如果失去了美國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)，TikTok的海外拓展的空間和價(jià)值就要大打折扣了。
除了政治因素，TikTok的發(fā)展速度，讓美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恐慌和緊張，已經(jīng)有了“狼來(lái)了”的感覺(jué)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok在全球的App Store和Google Play上下載已經(jīng)超過(guò)20億次，2020年第一季度累計(jì)安裝量超過(guò)3.15億次。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，抖音海外版TikTok今年在美國(guó)營(yíng)收有望達(dá)到5億美元。
TikTok在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為FaceBook和谷歌的You Tube，TikTok帶來(lái)的耳目一新的移動(dòng)視頻體驗(yàn)，給Facebook和YouTube造成了很大壓力。他們都在瞪大眼睛，高度關(guān)注TikTok在美國(guó)的發(fā)展，做夢(mèng)都在思考對(duì)策。據(jù)有關(guān)報(bào)道，2019年7月，F(xiàn)acebook的CEO扎克伯格談到公司面臨的困難與挑戰(zhàn)，就提及了TikTok，并稱正在開(kāi)發(fā)一款名為L(zhǎng)asso的產(chǎn)品，其定位就是阻擋TikTok。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20多年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海，很少有成功的。5G時(shí)代的到來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)能打破這個(gè)魔咒么？如果真能打破，將TikTok做成一款“地球村”級(jí)的村民應(yīng)用，那無(wú)疑將大大提升字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)績(jī)和估值，增加追趕騰訊和阿里的籌碼。但在目前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)下，這個(gè)難度有點(diǎn)像“古蜀道”。
張一鳴是技術(shù)男，把問(wèn)題看得很簡(jiǎn)單。字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)描述TikTok的前景是“逾20億新增用戶市場(chǎng)，以及未來(lái)百億級(jí)美元的廣告收入”。但現(xiàn)實(shí)很復(fù)雜。這個(gè)愿景看上去很美，可能只是紙上畫餅。那個(gè)市場(chǎng)，那些奶酪，F(xiàn)aceBook和You Tube壓根兒就不會(huì)讓TikTok動(dòng)的。
坦率地說(shuō)，TikTok的服務(wù)器放國(guó)外也好，使用外國(guó)籍高管管理也好，這些都是治標(biāo)不治本，只要TikTok的中國(guó)標(biāo)簽存在，那些戴著有色眼鏡的政客，那些地方保護(hù)主義的資本家就不會(huì)讓TikTok過(guò)得輕松自在，不會(huì)讓TikTok在本地坐大，把本該屬于他們的錢賺走。
在國(guó)內(nèi)遭遇流量瓶頸的字節(jié)跳動(dòng)，曾寄望于TikTok的海外擴(kuò)張。現(xiàn)在看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的海外擴(kuò)張之路，任重道遠(yuǎn)，并不是當(dāng)初張一鳴想象的那樣簡(jiǎn)單。這給我們一個(gè)深刻教訓(xùn)：科技是有有國(guó)界的，企業(yè)也是有國(guó)界的。
2020年7月14日
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