TikTok出海遭遇告訴我們:中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去這道方程式,可能暫時無解,只有留給時間,留給未來——題記
據(jù)媒體報道,在美國政商沆瀣一氣的強(qiáng)大壓力下,TikTok被迫出售,也就是這一兩天的事了。這種結(jié)局,讓中國人無限悲憤,無限唏噓。
與TikTok被迫出售對應(yīng)的重大新聞,是TikTok全球CEO凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)的突然辭職。
從表面看,TikTok都要被出售了,凱文·梅耶爾辭職在情理之中,算是對字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴的支持,對美國霸權(quán)行徑的*——畢竟這對主仆曾經(jīng)琴瑟和諧,張一鳴對凱文·梅耶爾有知遇之恩,兩人應(yīng)該穿同一條褲子,發(fā)出同一個聲音。
如果這樣想,那就大錯特錯了。凱文·梅耶爾卷鋪蓋走人,是他與張一鳴不和諧的結(jié)果。凱文·梅耶爾是心不甘情不愿地離開的,是張一鳴在TikTok被迫出售的最后關(guān)頭,把凱文·梅耶爾踢了出去,因?yàn)閯P文·梅耶爾一直主張分拆或者出售TikTok,站在了張一鳴的對立面,與張一鳴唱起了對臺戲——凱文·梅耶爾還一心想著主導(dǎo)分拆后的TikTok。
張一鳴是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中最具全球化視野的一個,他認(rèn)為新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家與老一輩互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的本質(zhì)區(qū)別就在于全球化野心。表面看凱文·梅耶爾是張一鳴為TikTok全球化重金引進(jìn),特別禮遇的高端人才,承擔(dān)著字節(jié)跳動的全球化拓展重任;實(shí)際上凱文·梅耶爾一直在胳膊往外拐,是那些美國資本安插在字節(jié)跳動內(nèi)部,用來對抗張一鳴的一枚強(qiáng)大棋子。
在字節(jié)跳動野蠻生長的過程中,為了生存發(fā)展,引進(jìn)了SIG、老虎基金、GA(泛大西洋資本)、紅杉資本等以美國資本為主的海外資本大鱷。不得不說,他們出于逐利和意識形態(tài)的需要,毫不猶豫地站在了美國政府一邊。凱文·梅耶爾正是這些美國資本的利益代理人,是美國資本將凱文·梅耶爾推薦給張一鳴,并被委以重任的。凱文·梅耶爾與這些美國資本有千絲萬縷的聯(lián)系,是多年心照不宣的合作伙伴。在迪士尼效力二十多年間,凱文·梅耶爾幫助迪士尼CEO完成了對皮克斯、漫威、盧卡斯和21世界??怂沟乃拇笫召彴讣?,打造了內(nèi)容為王的迪士尼娛樂帝國,并借此與這些資本建立了牢不可破的關(guān)系。
2020年5月中旬,凱文·梅耶爾入職字節(jié)跳動,6月1日被委以重任。原來張一鳴是希望借助凱文·梅耶爾的世界級新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與深厚的政府關(guān)系和豐富的市場資源,幫助TikTok在世界,尤其是美國市場快速打開局面,特別是緩解與美國政府的緊張關(guān)系,渡過難關(guān)。然而凱文·梅耶爾短短三個月在位的說和做,讓張一鳴大失所望。
在說服美國政府取消制裁,挽救TikTok被迫出賣的使命上,凱文·梅耶爾無所建樹;相反,凱文·梅耶爾是積極主張跟美國政府和解,對TikTok進(jìn)行分拆和出售的,這正是美國資本在處理這件事情上的立場。據(jù)內(nèi)部消息,在董事會紛爭中,凱文·梅耶爾公開反對張一鳴,堅定地站在美國資本一方,讓張一鳴倍感不適和孤立。
甚至有小道消息稱,在TikTok面對強(qiáng)大壓力的關(guān)鍵時刻,凱文·梅耶爾不是想辦法應(yīng)對,替張一鳴分憂解難,而是與美國資本一起,背著張一鳴出謀劃策,希望將來由他來主導(dǎo)分拆之后的全球業(yè)務(wù),干著“端碗砸鍋”的事情。
從外媒有關(guān)報道來看,TikTok出售已經(jīng)不可避免了。在TikTok出售前夕,張一鳴還是把凱文·梅耶爾揩了,也算是出了一口心中惡氣。也許,在TikTok出售后,美國資本還可以把凱文·梅耶爾再請回來,重掌局面。但至少,在目前張一鳴仍然掌控TikTok的局面下,揩掉凱文·梅耶爾,算是表明了張一鳴的態(tài)度,也讓人們,尤其是中國網(wǎng)民認(rèn)清了凱文·梅耶爾的面目和職場德性。
從技術(shù)、市場、運(yùn)營和發(fā)展角度,不排除TikTok做得非常成功,全球化也曾經(jīng)輝煌一時。也是這種藏不住的鋒芒把TikTok害了,引起了美國政府和競爭對手的恐懼,遭到了蠻橫無理的打壓,并將被巧取豪奪。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想走出去,但走出去面臨的最大的門檻不是技術(shù)、不是運(yùn)營,不是商業(yè)模式,而是意識形態(tài)以及競爭對手動員下的政府壓力。這些都不是企業(yè)能力所能解決得了的。TikTok進(jìn)行過很多努力嘗試和有益探索,結(jié)果都于事無補(bǔ)。
也許,這道方程式目前暫時無解,只有留給時間,留給未來。也許,破局的時候,就是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)橫行世界的時候。
2020年8月28日
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