2025年7月8日，全球領(lǐng)先的零售監(jiān)測(cè)與消費(fèi)者研究公司尼爾森IQ（NIQ）今日成功舉辦“破浪·歐亞——中國企業(yè)出海之消費(fèi)者及市場(chǎng)洞察研討會(huì)”。本次研討會(huì)聚焦于歐洲及亞太市場(chǎng)趨勢(shì)，圍繞消費(fèi)者行為洞察、市場(chǎng)進(jìn)入策略及品牌國際化戰(zhàn)略展開深入探討，以幫助企業(yè)制定有效的海外擴(kuò)張策略，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提升。本次活動(dòng)吸引了近百位中國企業(yè)高層管理者出席，與此同時(shí)，活動(dòng)也特別邀請(qǐng)了商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司、中國食品與土畜進(jìn)出口商會(huì)及北京市朝陽區(qū)投資促進(jìn)服務(wù)中心代表蒞臨，共同探討企業(yè)在全球化浪潮中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。大會(huì)由NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭（Joyce Zhao）擔(dān)任主持。
（NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭）
NIQ中國董事總經(jīng)理周凌卿（Ryan Zhou）在歡迎辭中提到： “當(dāng)前，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，中國企業(yè)正面臨著拓展海外市場(chǎng)的新機(jī)遇。我們觀察到全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)正在經(jīng)歷穩(wěn)健的增長，尼爾森IQ MAT 2025年3月的數(shù)據(jù)顯示，全球快速消費(fèi)品銷額增長了2.9%。特別是歐洲市場(chǎng)，其全球重要性高達(dá)36%，而亞太地區(qū)的重要性也達(dá)17%。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)從本土到國際市場(chǎng)的跨越，同時(shí)構(gòu)建具有全球視野和本地號(hào)召力的品牌，以推動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”
（NIQ中國董事總經(jīng)理周凌卿）
隨后，NIQ中國客戶咨詢與洞察部門負(fù)責(zé)人駱琦（James Luo）深入剖析了歐洲消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為。他指出，歐洲作為全球最大的快速消費(fèi)品（FMCG）和科技及耐用消費(fèi)品（T&D）市場(chǎng)之一，不能按照“風(fēng)口”市場(chǎng)來做，機(jī)會(huì)在于深耕。數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)在2025年展現(xiàn)出顯著的碎片化特征，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度增加，同時(shí)對(duì)可持續(xù)發(fā)展和健康產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。他還提到，東歐市場(chǎng)增長潛力巨大，而西歐市場(chǎng)則為企業(yè)提供了規(guī)模擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
（NIQ中國客戶咨詢與洞察部門負(fù)責(zé)人駱琦）
在科技及耐用消費(fèi)品行業(yè)，中國品牌通過提供價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、性能優(yōu)越的產(chǎn)品，已經(jīng)在智能手機(jī)、家用電器和平板電腦等品類中占據(jù)了一席之地。隨著智能家居生態(tài)系統(tǒng)在歐洲市場(chǎng)的逐漸成熟，中國品牌有望進(jìn)一步加速進(jìn)入這一領(lǐng)域，利用其在供應(yīng)鏈和成本控制方面的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，隨著歐洲消費(fèi)者對(duì)國際化飲食的需求提升，快速消費(fèi)品市場(chǎng)大門依然敞開。一些品類如鮮食、無酒精飲料和零食成為歐洲消費(fèi)者可承受的享樂之選，也為亞洲廠商在價(jià)格、創(chuàng)新和質(zhì)量上提供了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
總體來看，無論是在快速消費(fèi)品還是科技耐用品行業(yè)，中國品牌都在積極拓展其全球足跡，通過提供創(chuàng)新和高性價(jià)比的產(chǎn)品來滿足不同市場(chǎng)的需求。
（NIQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人Craig Houliston）
NIQ全球客戶咨詢與洞察部亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人Craig Houliston分享了亞太市場(chǎng)的深度洞察。他指出，亞太地區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，不同國家的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力各有不同。例如，中國市場(chǎng)的消費(fèi)者更關(guān)注健康和品質(zhì)，而印度市場(chǎng)則對(duì)價(jià)格和實(shí)用性更為敏感。Craig強(qiáng)調(diào)，企業(yè)在進(jìn)入亞太市場(chǎng)時(shí)，需要因地制宜，制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)的戰(zhàn)略。
在品牌全球化策略方面，NIQ高級(jí)副總裁、全球商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人Rena Patel分享了從文化適配到心智占領(lǐng)的策略。她指出，品牌在進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，不僅要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕€要通過創(chuàng)新和差異化，贏得消費(fèi)者的心智份額。她以X世代為例，強(qiáng)調(diào)這一群體在消費(fèi)市場(chǎng)中的重要地位，并建議品牌通過全渠道營銷和個(gè)性化體驗(yàn)，滿足這一群體的需求。
（NIQ中國咨詢分析與消費(fèi)者洞察部門副總裁張莉蕓）
NIQ中國咨詢分析與消費(fèi)者洞察部門副總裁張莉蕓（Liyun Zhang）則聚焦于中國品牌的國際化之路。她分享了中國品牌在國際市場(chǎng)上的成功案例，如花西子通過文化元素的挖掘?qū)崿F(xiàn)高端化定位，霸王茶姬通過功能創(chuàng)新滿足歐洲消費(fèi)者需求。她指出，中國品牌在出海過程中，需要從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向模式優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和本土化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。
（NIQ中國本土市場(chǎng)核心客戶商務(wù)負(fù)責(zé)人夏知秋）
最后，NIQ中國本土市場(chǎng)核心客戶商務(wù)負(fù)責(zé)人夏知秋（Stephen Xia）介紹了NIQ的全球解決方案，強(qiáng)調(diào)其在助力中國企業(yè)出海方面的獨(dú)特價(jià)值。他指出，NIQ通過全鏈路服務(wù)，為中國企業(yè)提供從市場(chǎng)洞察到渠道優(yōu)化的全方位支持，幫助企業(yè)在全球市場(chǎng)中精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)增長。
（NIQ亞太銷售與業(yè)務(wù)運(yùn)營高級(jí)副總裁Joachim Asbrede）
會(huì)議最后由NIQ亞太銷售與業(yè)務(wù)運(yùn)營高級(jí)副總裁Joachim Asbrede致閉幕辭，他表示：“在全球消費(fèi)格局加速變革的當(dāng)下，我們看到中國品牌正展現(xiàn)出前所未有的全球化雄心。根據(jù)NIQ最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，新興消費(fèi)趨勢(shì)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型正推動(dòng)全球快消品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，其中跨境電商渠道年增速高達(dá)28%，成為品牌出海的關(guān)鍵引擎。特別是在歐洲與亞太這兩大戰(zhàn)略市場(chǎng)，本土化運(yùn)營與消費(fèi)者洞察正成為制勝核心。NIQ憑借覆蓋100多個(gè)國家的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)與全鏈路解決方案，將持續(xù)助力中國品牌精準(zhǔn)把握不同市場(chǎng)的消費(fèi)脈搏，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道拓展，全方位構(gòu)建全球化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從‘中國制造’到‘全球品牌’的跨越式發(fā)展。”
關(guān)于尼爾森IQ
NielsenIQ（NIQ）是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。如今，我們的全球業(yè)務(wù)遍及90多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋約85%的世界人口及超過7.2萬億美元的全球消費(fèi)者支出。憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺(tái)和分析工具，傳遞市場(chǎng)全貌（Full View ™）。
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