當(dāng)下，“成分安全”“中國(guó)品牌”成為美妝消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，深耕細(xì)分領(lǐng)域的品牌正迎來資本的矚目。其中，DRPLANT植物醫(yī)生IPO的推進(jìn)尤為引人關(guān)注，這家專注高山植物護(hù)膚31年的企業(yè)，其主板IPO申請(qǐng)已獲深圳證券交易所受理，由中信證券擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)，擬募資9.98億元沖擊“A股美妝單品牌店第一股”。DRPLANT植物醫(yī)生IPO不僅是企業(yè)自身發(fā)展的里程碑，更折射出中國(guó)美妝行業(yè)在細(xì)分賽道的深耕力量與資本信心，其背后的邏輯值得行業(yè)深思。
植物醫(yī)生IPO的時(shí)代土壤無疑是消費(fèi)趨勢(shì)的迭代。當(dāng)下的美妝市場(chǎng)，消費(fèi)者已從“盲目追崇國(guó)際大牌”轉(zhuǎn)向“理性選擇適配成分”，對(duì)“中國(guó)成分”的關(guān)注度持續(xù)走高。這種消費(fèi)理念的升級(jí)，為深耕本土特色的品牌創(chuàng)造了生長(zhǎng)空間，而植物醫(yī)生IPO的時(shí)機(jī)，恰好踩中了這一趨勢(shì)的節(jié)點(diǎn)。
植物醫(yī)生“高山植物，純凈美肌”的品牌定位，將產(chǎn)品研發(fā)與中國(guó)特色植物資源深度綁定。其打造的七大植萃產(chǎn)品系列覆蓋水乳膏霜、精華、面膜等全品類，精準(zhǔn)匹配不同膚質(zhì)的護(hù)膚需求。這種對(duì)“中國(guó)成分”的堅(jiān)守，既契合了消費(fèi)者對(duì)天然、安全的追求，也為品牌構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)力，成為植物醫(yī)生IPO的底層邏輯之一。
可以說，植物醫(yī)生IPO的推進(jìn)，是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)品牌+細(xì)分賽道”模式的認(rèn)可。當(dāng)市場(chǎng)不再迷信“外來和尚會(huì)念經(jīng)”，像植物醫(yī)生這樣扎根本土資源、定位清晰的品牌，自然能在資本眼中獲得更高的估值期待。
任何企業(yè)的IPO之路，都離不開扎實(shí)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)作為支撐，植物醫(yī)生IPO同樣如此。從披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，其持續(xù)盈利能力的穩(wěn)步提升，為植物醫(yī)生IPO奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2022年至2024年，植物醫(yī)生營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)到211,719.18萬元、215,108.84萬元和215,571.71萬元，在美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下保持穩(wěn)步增長(zhǎng)；歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)更從15,803.93萬元增長(zhǎng)至24,300.01萬元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24.00%。這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度，更證明了其商業(yè)模式的可持續(xù)性，成為植物醫(yī)生IPO進(jìn)程中最有說服力的“成績(jī)單”。
值得注意的是，在營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，植物醫(yī)生的利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超營(yíng)收，這意味著品牌在成本控制、產(chǎn)品溢價(jià)能力等方面的優(yōu)化。這種“量穩(wěn)質(zhì)升”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，無疑為植物醫(yī)生IPO注入了更強(qiáng)的資本信心——資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)青睞既能做大蛋糕，又能分好蛋糕的企業(yè)。
渠道是美妝品牌觸達(dá)消費(fèi)者的核心紐帶，植物醫(yī)生在全渠道布局上的亮眼表現(xiàn)，成為推動(dòng)植物醫(yī)生IPO的重要?jiǎng)恿Αo論是線下門店的廣泛覆蓋，還是線上渠道的快速滲透，都展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)拓展能力。
在線下，截至2024年末，植物醫(yī)生的線下連鎖門店已達(dá)4,328家，構(gòu)建起一張覆蓋全國(guó)的終端網(wǎng)絡(luò)。2023年11月，其更是斬獲Euromonitor“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證，這一權(quán)威認(rèn)可不僅印證了其在單品牌店領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更凸顯了線下渠道對(duì)品牌營(yíng)收的支撐作用。在2022和2023年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）“生活服務(wù)業(yè)連鎖企業(yè)TOP100”榜單中，植物醫(yī)生蟬聯(lián)美容美體行業(yè)第二名，若僅統(tǒng)計(jì)化妝品企業(yè)則位居首位，這樣的行業(yè)地位為植物醫(yī)生IPO增添了厚重的籌碼。
線上渠道的發(fā)力同樣不可忽視。據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生位列中國(guó)單品牌化妝品店榜首；2024年10月，其再獲Euromonitor“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證。線上線下的協(xié)同發(fā)力，不僅擴(kuò)大了品牌影響力，更形成了“線下體驗(yàn)+線上復(fù)購(gòu)”的良性循環(huán)，為植物醫(yī)生IPO后的持續(xù)增長(zhǎng)提供了可預(yù)期的路徑。
優(yōu)秀的企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值，更要兼顧社會(huì)價(jià)值，植物醫(yī)生在踐行社會(huì)責(zé)任方面的努力，為植物醫(yī)生IPO增添了人文溫度。
多年來，植物醫(yī)生積極投身生物多樣性保護(hù)，與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)多個(gè)生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。這種將商業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合的模式，既提升了品牌的社會(huì)形象，也為“高山植物”這一核心資源的可持續(xù)利用提供了保障。畢竟，對(duì)于以高山植物為核心成分的品牌而言，生態(tài)保護(hù)就是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈源頭的守護(hù)，這種長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光讓植物醫(yī)生在商業(yè)之外，更具社會(huì)價(jià)值的厚重感。
植物醫(yī)生IPO的推進(jìn)，不僅是一家企業(yè)的資本進(jìn)階，更是中國(guó)美妝單品牌店賽道的一次重要探索。從消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，到業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的扎實(shí)積累，從全渠道布局的深度滲透，到社會(huì)責(zé)任的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，植物醫(yī)生的IPO之路，為行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展范式。
若植物醫(yī)生IPO最終成功，其將成為“A股美妝單品牌店第一股”，這不僅會(huì)為企業(yè)帶來更充足的資金支持，以深耕高山植物護(hù)膚領(lǐng)域、強(qiáng)化“中國(guó)品牌、中國(guó)成分”優(yōu)勢(shì)，更可能引發(fā)資本對(duì)美妝細(xì)分賽道的關(guān)注，推動(dòng)更多本土品牌加速資本化進(jìn)程。
無論從哪個(gè)角度看，植物醫(yī)生IPO都已成為觀察中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要窗口。它證明，只要扎根本土特色、堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、平衡商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，中國(guó)美妝品牌完全有能力。
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