八月的長(zhǎng)春，剛剛從罕見的盛夏高溫中舒緩過來。北國(guó)春城的空氣里，燥熱悄然褪去，初秋的清涼為一場(chǎng)關(guān)于空調(diào)行業(yè)的思想盛會(huì)鋪就了舒適的底色。
8月22日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“創(chuàng)異破局·智啟新程 2025-2026中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在長(zhǎng)春召開。會(huì)上，奧克斯、卡薩帝、長(zhǎng)虹、GMCC美芝＆Welling威靈、格力、海爾、海立、海信、科龍、小天鵝、美博、美的、松下、飛利浦、創(chuàng)維、TCL、萬寶等家用空調(diào)主流品牌及核心零部件制造企業(yè)代表齊聚，國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)、AVI Data等合作與數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也共同出席，探討在政策刺激、極端氣候、行業(yè)內(nèi)卷與技術(shù)變革等多重變量之下，空調(diào)行業(yè)如何突破困局、開啟新程。
政策與高溫雙重驅(qū)動(dòng)，2025冷年大盤亮眼
2025冷年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)提交了一份成績(jī)斐然的答卷。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025冷年我國(guó)家用空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)20072萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%；銷售19569萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%，其中內(nèi)銷10206萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%，外銷9363萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.7%。零售方面，以自然財(cái)年計(jì)，今年1-7月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量5652萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.7%；零售額1720億元，同比增長(zhǎng)13.8%。量額雙位數(shù)增長(zhǎng)背后，離不開政策與天氣的兩股推手。一方面，“國(guó)補(bǔ)”政策的延續(xù)與優(yōu)化有效激活了消費(fèi)潛力；另一方面，入夏后極端高溫頻發(fā)，包括長(zhǎng)春、沈陽、哈爾濱乃至漠河等傳統(tǒng)“涼夏”區(qū)域也迎來歷史性熱浪，空調(diào)的即期消費(fèi)需求被極大激發(fā)。
“極端高溫天氣頻發(fā)，打破了地域消費(fèi)慣性”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷在致辭中指出，氣候異常正在重構(gòu)用戶需求，以往夏季不太需要空調(diào)的地區(qū)，如今空調(diào)已成剛需；原本單冷空調(diào)可滿足的地區(qū)，也開始追求冷暖機(jī)型。面對(duì)此趨勢(shì)，王雷希望空調(diào)企業(yè)盡可能有所研判與布局，即要盯牢傳統(tǒng)市場(chǎng)的更新需求，也要不失時(shí)機(jī)地拓展新市場(chǎng)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷
今年空調(diào)市場(chǎng)量額齊升，在奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部副總裁何金明看來，主要得益于旺季效應(yīng)與國(guó)補(bǔ)政策的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，在政策對(duì)綠色節(jié)能、健康、智能類產(chǎn)品的精準(zhǔn)引導(dǎo)下，行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)可見，1-4月線上省電系列掛機(jī)銷量滲透率已達(dá)39%，0風(fēng)感舒適風(fēng)掛機(jī)也升至25%，2匹掛機(jī)、語音控制、新風(fēng)等功能細(xì)分市場(chǎng)也增勢(shì)良好，顯示出用戶對(duì)高效、舒適與健康空調(diào)的需求正在擴(kuò)張。
奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部副總裁何金明
除國(guó)補(bǔ)之外，“好房子”概念首次寫入政府工作報(bào)告，也為品質(zhì)消費(fèi)帶來新動(dòng)力。中國(guó)建筑科學(xué)研究院主任、研究員張昕宇指出，“好房子”應(yīng)圍繞安全、舒適、綠色、智慧等維度構(gòu)建?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)可從中挖掘標(biāo)準(zhǔn)化、集成化、低碳化的發(fā)展機(jī)遇，通過復(fù)合系統(tǒng)開發(fā)、可再生能源協(xié)同及數(shù)字化運(yùn)維等方式，實(shí)現(xiàn)“好房子”與“好空調(diào)”的協(xié)同發(fā)展。
中國(guó)建筑科學(xué)研究院主任、研究員張昕宇
政策拉動(dòng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)在空調(diào)企業(yè)身上有著顯著體現(xiàn)。海爾空調(diào)企劃總經(jīng)理張慶龍介紹，在國(guó)補(bǔ)政策助推下，海爾“凈省電”、“聰明風(fēng)”等系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)引領(lǐng)。以“凈省電Plus”為例，該產(chǎn)品通過硬件升級(jí)與自研大模型優(yōu)化調(diào)溫曲線，省電率提升46%，在實(shí)現(xiàn)核心性能突破的同時(shí)仍保障綜合體驗(yàn)，鞏固了海爾的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
海爾空調(diào)企劃總經(jīng)理張慶龍
格力則通過科技創(chuàng)新與渠道深化，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。格力電器東北公司常務(wù)副總鄭玲提到，今年格力推出“董明珠健康家”場(chǎng)景化模式，從產(chǎn)品推銷轉(zhuǎn)向體驗(yàn)引領(lǐng)，結(jié)合線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)與線上內(nèi)容觸達(dá)，進(jìn)一步鞏固其高端市場(chǎng)地位。
TCL空調(diào)同樣增勢(shì)顯著，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆品“小藍(lán)翼系列”，其中線上大單機(jī)銷量突破100萬套且保持零差評(píng)。TCL空調(diào)產(chǎn)品推廣部副總監(jiān)湯浩將增長(zhǎng)歸因于用戶需求升級(jí)、產(chǎn)品矩陣及競(jìng)爭(zhēng)力完善、營(yíng)銷方式創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等，整個(gè)行業(yè)在政策與高溫疊加下釋放增長(zhǎng)。TCL空調(diào)堅(jiān)定不移地聚焦用戶價(jià)值、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、做精產(chǎn)品，以差異化+全場(chǎng)景體驗(yàn)和AI的廣泛應(yīng)用筑牢市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
法規(guī)筑界·技術(shù)拓維 破解內(nèi)卷困局
市場(chǎng)繁榮之下，隱憂仍在蔓延。
2025年空調(diào)行業(yè)內(nèi)卷空前，價(jià)格戰(zhàn)自年初蔓延至618，仍未徹底平息。部分機(jī)型在多重補(bǔ)貼下價(jià)格探至歷史低點(diǎn)。價(jià)格戰(zhàn)背后是產(chǎn)能過剩、庫存高壓與供需失衡的惡性循環(huán)，這不僅擠壓企業(yè)合理利潤(rùn)，更透支行業(yè)創(chuàng)新潛力。如何破局？從論壇嘉賓的分享來看，政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力，是關(guān)鍵路徑。
政策方面，新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》將于10月施行，為市場(chǎng)劃定更清晰的紅線，遏制低價(jià)傾銷、虛假宣傳等行為。吉林大學(xué)法學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師董文軍指出，新法對(duì)混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)制定價(jià)、濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為將加強(qiáng)規(guī)制。她建議企業(yè)強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)、守住法律底線，并善用法律工具維護(hù)自身權(quán)益。
吉林大學(xué)法學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師董文軍
政策的護(hù)航天花板之下，差異化創(chuàng)新成為企業(yè)打破內(nèi)卷的共同選擇。例如海信在新風(fēng)技術(shù)上的持續(xù)深耕，海信空氣事業(yè)部用戶與產(chǎn)品企劃部部長(zhǎng)李本衛(wèi)介紹，2008年海信推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，隨后歷經(jīng)近十代迭代，從層流凈化、恒溫新風(fēng)，到共軸靜音、雙向流換新風(fēng)等，持續(xù)為用戶提供全方位的健康空氣管理、優(yōu)質(zhì)的舒適睡眠提升以及出色的節(jié)能優(yōu)化體驗(yàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年1-7月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率排名第一。
海信空氣事業(yè)部用戶與產(chǎn)品企劃部部長(zhǎng)李本衛(wèi)
內(nèi)卷困境下，美博除關(guān)注差異化創(chuàng)新外，更注重借勢(shì)發(fā)展。美博空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心東北大區(qū)總經(jīng)理李明雨介紹，目前美博集團(tuán)旗下的高端智能化品牌MEIPONT美邦正與“鴻蒙智選”開展深度合作，以智能互聯(lián)技術(shù)提升產(chǎn)品附加值，探索類似汽車的協(xié)同模式，通過生態(tài)協(xié)同為公司帶來發(fā)展利好。
上游供應(yīng)鏈企業(yè)也在積極通過技術(shù)升級(jí)應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)。GMCC美芝空壓公司研發(fā)副總經(jīng)理鄭立宇表示，公司正重點(diǎn)布局新電機(jī)與低流阻泵體提效、寬頻降噪、高轉(zhuǎn)速商業(yè)化及連續(xù)噴焓等技術(shù)，以高效、寬頻、環(huán)保的產(chǎn)品幫助整機(jī)企業(yè)跳出內(nèi)卷同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。
GMCC美芝空壓公司研發(fā)副總經(jīng)理鄭立宇
海立戰(zhàn)略市場(chǎng)投資部總經(jīng)理徐志海強(qiáng)調(diào)，海立除推進(jìn)智能制造與數(shù)字化管理提高效率與降本之外，更持續(xù)深耕壓縮機(jī)核心技術(shù)，不斷拓展轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)在新領(lǐng)域新場(chǎng)景新賽道上的應(yīng)用，如拓展微型壓縮機(jī)、大規(guī)格模塊機(jī)等細(xì)分產(chǎn)品，以技術(shù)壁壘構(gòu)建利潤(rùn)護(hù)城河。
國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)家電和技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理鮑寧從材料維度分享了空調(diào)整體能效提升路徑。她指出，銅作為全球能源轉(zhuǎn)型關(guān)鍵基礎(chǔ)材料，已探明資源量超50億噸，可滿足長(zhǎng)期需求。2024年中國(guó)精煉銅產(chǎn)量占全球49%，國(guó)內(nèi)青藏高原四大礦區(qū)探明資源量超4700萬噸，預(yù)測(cè)總潛力達(dá)1.5億噸。中資企業(yè)海外布局可滿足國(guó)內(nèi)近三分之一銅精礦需求。銅回收利用率高且性能無損，每年全球30%的銅需求靠回收滿足，全生命周期具低碳屬性。對(duì)空調(diào)行業(yè)而言，隨著循環(huán)回收系統(tǒng)完善，企業(yè)持續(xù)優(yōu)化銅應(yīng)用技術(shù)，如換熱器從7mm減至4mm，可減少制冷劑用量、提升換熱效率，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)小型化與防結(jié)霜優(yōu)化，為空調(diào)節(jié)能與輕量化奠定基礎(chǔ)。
國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)家電和技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理鮑寧
把握多重變量，點(diǎn)燃“高質(zhì)量發(fā)展”新引擎
內(nèi)卷之中，行業(yè)也正醞釀轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵躍遷。未來有哪些變量值得關(guān)注？
氣候是首當(dāng)其沖的變量。今夏，不僅中國(guó)東北遭遇高溫，歐洲、美洲、非洲及亞洲等多地區(qū)也接連經(jīng)歷破紀(jì)錄熱浪。世界氣象組織預(yù)計(jì)，2025–2029年間，全球有80%的可能性會(huì)出現(xiàn)“最暖年份”，也就是說，未來五年中至少有一年的全球平均氣溫將超過2024年剛創(chuàng)下的紀(jì)錄。
“天氣對(duì)空調(diào)行業(yè)的推動(dòng)毋庸置疑，這是值得我們?nèi)リP(guān)注的”，美的空調(diào)國(guó)內(nèi)研發(fā)總監(jiān)劉乾坤表示，但企業(yè)需將技術(shù)迭代與用戶真實(shí)需求深度融合。從美的而言，美的“酷省電”系列線上銷量突破1000萬套、空氣機(jī)系列破100萬套，美的全面風(fēng)系列以全球首創(chuàng)的森林仿生格柵，實(shí)現(xiàn)360°無死角送風(fēng)，配合4秒速啟性能，讓用戶體驗(yàn)到森林風(fēng)、全面風(fēng)等多元風(fēng)感，產(chǎn)品上市4個(gè)月出貨近18萬套，創(chuàng)美的空調(diào)產(chǎn)品上市初期銷量新高，這些成績(jī)的獲得，足以說明只有用戶認(rèn)可的技術(shù)創(chuàng)新才能真正帶來價(jià)值。
美的空調(diào)國(guó)內(nèi)研發(fā)總監(jiān)劉乾坤
長(zhǎng)虹空調(diào)營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部部長(zhǎng)李蟬君也談到，空調(diào)行業(yè)、企業(yè)需強(qiáng)化天氣預(yù)判能力，針對(duì)天氣強(qiáng)相關(guān)的突發(fā)需求，企業(yè)可提前做好區(qū)域服務(wù)資源儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)突發(fā)性的區(qū)域需求爆發(fā)，避免流量來了卻接不住的尷尬。
氣候變化之外，國(guó)補(bǔ)政策的未來走向也成為企業(yè)高度關(guān)注的變量。鑒于國(guó)補(bǔ)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)與技術(shù)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，空調(diào)企業(yè)普遍希望政策能延續(xù)并進(jìn)一步優(yōu)化，但他們也深知，政策終有退出之時(shí)，因此企業(yè)早已開始未雨綢繆。以松下為例，松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)歐勁波介紹，松下采取“技術(shù)+服務(wù)”雙軌策略，一方面聚焦健康價(jià)值型技術(shù)，如馭氧空調(diào)、新風(fēng)+UVC、納諾怡等；另一方面強(qiáng)化服務(wù)保障，依托全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)提供可靠安裝，并推出10年包修增強(qiáng)信任。
松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)歐勁波
面對(duì)后國(guó)補(bǔ)時(shí)代，奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，奧克斯將始終以用戶需求為導(dǎo)向，圍繞性能、靜音、節(jié)能、舒適、智能等關(guān)鍵方向持續(xù)深耕，打造AUX、AUFIT、華蒜三個(gè)主力全球化品牌，用科技創(chuàng)新為每個(gè)家庭創(chuàng)造更舒適、更健康、更智慧的理想生活空間。
還有不少企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。創(chuàng)維空調(diào)副總經(jīng)理賈海榮認(rèn)為，東南亞、中東等地區(qū)需求旺盛，歐洲也存在潛力。空調(diào)產(chǎn)品一旦進(jìn)入日常使用場(chǎng)景便成為生活剛需，海外未開拓市場(chǎng)一旦啟動(dòng)消費(fèi)，易形成可持續(xù)需求，可有效緩解國(guó)內(nèi)產(chǎn)能壓力，也有望成為后國(guó)補(bǔ)時(shí)代企業(yè)的重要增長(zhǎng)極。
飛利浦空調(diào)&恩博力市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王曉卿也談到了深化海外布局策略。“在海外市場(chǎng)飛利浦這個(gè)品牌不需要教育”，王曉卿稱，他們將依托飛利浦在全球市場(chǎng)的品牌積淀，找到更有優(yōu)勢(shì)的發(fā)展區(qū)域，利用海外品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)打開增長(zhǎng)空間。
“海外市場(chǎng)，盡管貿(mào)易環(huán)境波動(dòng)，但西邊不亮東邊亮，東南亞新興市場(chǎng)仍機(jī)遇廣闊”，北京見微睿行數(shù)據(jù)科技(AVI Data)零售研究總監(jiān)朱英英分享了東南亞空調(diào)市場(chǎng)的洞察，她表示，東南亞市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)潛力大，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著，年輕消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)可度不斷提升，社交電商與工程渠道正在快速發(fā)展，可為中國(guó)空調(diào)品牌出海創(chuàng)造多元發(fā)展機(jī)遇。
北京見微睿行數(shù)據(jù)科技(AVI Data)零售研究總監(jiān)朱英英
當(dāng)氣候變遷、政策調(diào)整與逆風(fēng)出海共同重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，空調(diào)行業(yè)仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。“中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力仍有待于我們挖掘”，如王雷所言，唯有以創(chuàng)新之火點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展引擎，才能將“內(nèi)卷的紅海”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值的藍(lán)海”。伴隨本次論壇共識(shí)的凝聚與智慧的碰撞，相信在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與用戶需求共振下，中國(guó)空調(diào)行業(yè)定能穿越周期迷霧，迎來一個(gè)智能、綠色、健康全面發(fā)展的新周期，讓每一個(gè)家庭都能享受到科技帶來的舒適與美好。
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