這篇文章對于新人來說可能會有些陌生，因為剛做SEO的時候很少人會去了解EAT的概念。前面說的有點多了，下面我們說正文。E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。該概念出自Google的《搜索質(zhì)量評估指南》，指南全長168頁，被人工質(zhì)量評估員用來評估Google搜索結(jié)果的質(zhì)量。Google于2013年發(fā)布《搜索質(zhì)量評估指南》，目的是“幫助站長理解Google一般在網(wǎng)頁中查找什么樣的內(nèi)容”。E?A-T對所有搜索請求都很重要，只不過對不同搜索請求的重要程度有所不同。如果你只是在搜索可愛貓咪的照片，那么E-A-T可能沒那么重要。因為可愛這個形容詞比較概念化，所以沒有辦法定義，但是谷歌會根據(jù)用戶畫像，盡量找到大家都覺得可愛的圖片呈現(xiàn)給你。但是，如果你在搜索“懷孕期間服用阿司匹林的正確劑量”，那么E-A-T無疑很重要。因為如果Google呈現(xiàn)的搜索結(jié)果是由對此問題一竅不通的人創(chuàng)建的，并且在缺乏權(quán)威且不可信任的網(wǎng)站上發(fā)布，那么該內(nèi)容很可能不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性。比如“如何提高信用評分”之類的搜索請求，E?A-T當(dāng)然會非常重要。Google將這些話題稱為 (YMYL) (Your Money or Your Life)（要么要錢，要么要命）：某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福，健康，財務(wù)穩(wěn)定或人身安全。因此大家將此類頁面稱為“要么要錢，要么要命”頁面，簡稱 YMYL。如果你的網(wǎng)站是圍繞YMYL話題構(gòu)建的，那么體現(xiàn)EAT則至關(guān)重要。專業(yè)度、權(quán)威度和信任度雖然概念相似，但并不完全相同。Google評估三者的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。專業(yè)度是指在特定領(lǐng)域具備高水平的知識或技能。Google主要在內(nèi)容層面，而非網(wǎng)站或組織層面評估專業(yè)度。簡單的說，專業(yè)度主要在體現(xiàn)博客方面。專業(yè)知識對于如醫(yī)學(xué)、財務(wù)或法律咨詢的YMYL話題非常重要。非YMYL話題只需要體現(xiàn)相關(guān)的生活經(jīng)驗和“日常生活專業(yè)度”。Google還指出，“日常生活專業(yè)度”對于一些YMYL話題來說已經(jīng)足夠。例如，像是“得癌癥是什么感覺”這樣的搜索請求，相比有多年經(jīng)驗的合格醫(yī)生，癌癥患者更適合回答這個問題。權(quán)威度主要是和聲譽有關(guān)，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中的聲譽。如果用戶將某人或某網(wǎng)站視為某個主題的首選信息來源，那么這里說到的某人或某網(wǎng)站就是權(quán)威。比如美國的紐約時報（The New York Times）、新聞網(wǎng)（CNN）等，為了評估權(quán)威度，評估員會在網(wǎng)絡(luò)上搜索人們對該網(wǎng)站聲譽或個人聲譽的看法。通過聲譽調(diào)研找出真實用戶以及專家對網(wǎng)站的看法。查找評論、引證、專家建議、新聞文章以及其他由個人創(chuàng)作/撰寫的有關(guān)該網(wǎng)站的可信信息。信任度與網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性，透明度和準(zhǔn)確性有關(guān)。評估員會尋找多種方式去評估網(wǎng)站的信任度，包括網(wǎng)站是否聲明已發(fā)布內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。這一點對于YMYL搜索請求尤其重要，也同樣適用于非YMYL搜索請求。YMYL網(wǎng)站要求具備高度信任感，因此通常需要有網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)人的詳細(xì)信息。引用可信來源是體現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)確性的方式之一。信任度就像權(quán)威度一樣，是一個相對概念。某些人或者網(wǎng)站不能在所有領(lǐng)域都被視為可信賴的信息來源。比如，Ahrefs、SEMrush等工具是SEO領(lǐng)域，而不是健身領(lǐng)域的可靠信息來源。重頭戲來了，面前我們了解了E-A-T的概念，那么我們要怎么做好它呢。一、高質(zhì)量外鏈
最近有聽到一些關(guān)于外鏈的言論，說現(xiàn)在外鏈已經(jīng)不重要了，其實不然，至少在目前為止，外鏈對于網(wǎng)站seo的整體占比還是很重。特別是來自權(quán)威網(wǎng)站的外鏈，會給你更高的投票得分。關(guān)于每個網(wǎng)站的投票結(jié)果都不盡相同，這點我就不多闡述了，因為前面已經(jīng)講過很多次了。谷歌需要根據(jù)你的內(nèi)容更新程度，去判別該網(wǎng)站是否活躍。并且用戶的停留時間等，都會影響谷歌給你的判斷。尤其是對于一些醫(yī)學(xué)，法務(wù)之類的網(wǎng)站，內(nèi)容方面應(yīng)該更加重視。
這一點有在《質(zhì)量評估指南》明確指出，新聞文章必須準(zhǔn)確報道才能證明高級別E-A?T。因此建議對內(nèi)容進行事實查證，最好通過Google信任的信息來源進行檢查，如維基百科和維基數(shù)據(jù)。Google要求質(zhì)量評估員將在線評論作為企業(yè)信譽的信息來源之一，而在線評論又同信任度和權(quán)威度有關(guān)。而評論的內(nèi)容也會直接影響到谷歌給你的權(quán)威和信任。五、網(wǎng)站內(nèi)部添加關(guān)于我們、聯(lián)系我們等頁面做過B2C的朋友肯定清楚，當(dāng)你的GMC需要過審的時候也需要這些頁面的真實性。幫助用戶了解你的身份。展示你的作者的專業(yè)知識、資格、專業(yè)精神。這使用戶可以輕松了解你是誰、誰創(chuàng)建了內(nèi)容，因此讓 Google 評估該網(wǎng)站的 EAT。
雖然創(chuàng)建維基百科非常的難，但不得不提，這對于你的網(wǎng)站會有非常大的幫助?！顿|(zhì)量評估指南》中幾次提及維基百科，并要求質(zhì)量評估員在評估聲譽時專門參考該百科全書。說到底，E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一個概念。我們知道了它里面包含哪些內(nèi)容后，平時做SEO的時候盡量去滿足它。然后獲得谷歌的E-A-T并不是一蹴而就的事情，特別是對于新網(wǎng)站而言。
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