工欲善其事必先利其器，在外貿(mào)seo基礎(chǔ)知識(shí)講解(02)中我們當(dāng)時(shí)有提到搜索引擎工作的一個(gè)原理簡(jiǎn)介，并沒有從整個(gè)方面去了解搜索引擎，因此為了以后避免出現(xiàn)讀者對(duì)SEO工作原理的不熟悉，我在這里面將會(huì)對(duì)SEO的基本工作原理做一個(gè)概述。希望可以幫助讀者在之后的SEO的生涯中能夠有所啟發(fā)。

　　有很多人可能不了解，做SEO不就是只做做內(nèi)鏈跟隨便發(fā)發(fā)外鏈不就可以了么？有必要去了解什么基本工作原理嗎？這是不是浪費(fèi)時(shí)間呢？其實(shí)這種理解是有很大的誤區(qū)的，如果每個(gè)人都是這樣想的話，SEO非但做不好還有可能會(huì)讓自己的網(wǎng)站雪上加霜。我們之所以要了解搜索引擎的基本原理是因?yàn)?；SEO的工作就是在既要保證客戶在我們網(wǎng)站上面有一個(gè)非常良好的體驗(yàn)，同時(shí)也要盡可能的去迎合搜索引擎（也就是說既要為活生生的人服務(wù)也要冰為冷的機(jī)器服務(wù)）。只有把這個(gè)兩個(gè)部分都服務(wù)好了，那么一個(gè)SEO項(xiàng)目才算是做成功了。

　　其實(shí)，從某個(gè)方面來說，我們之所以要做SEO也就是為了幫助搜索引擎，想方設(shè)法的去減輕搜索引擎的工作量，減少搜索引擎在訪問某個(gè)站點(diǎn)時(shí)的工作難度，最終使得這搜索引擎能夠更加輕松，清楚，快速，準(zhǔn)確地抓取到網(wǎng)站上面的內(nèi)容。因此，試想一下，如果你不了解搜索引擎的工作原理的話，那么你也就無法幫助搜索引擎去解決一些SEO從業(yè)者能夠力所能及的技術(shù)問題；例如當(dāng)網(wǎng)站首頁有3到4個(gè)視頻，如果你只是負(fù)責(zé)上傳沒有壓縮也沒有用代碼指定優(yōu)先級(jí)的話（例如根據(jù)部分的不同采用不同的描述，或者使用HTML的Prefetch語句的話），那么這對(duì)搜索引擎來說就是一個(gè)比較棘手的問題，因?yàn)樗鼤?huì)覺得需要處理的問題太多，難度太大，長(zhǎng)此以往的話搜索引擎可能就會(huì)對(duì)這個(gè)站點(diǎn)敬而遠(yuǎn)之了。

　　要了解搜索引擎，首先就要了解搜索結(jié)果的顯示樣式。請(qǐng)注意：這里有一點(diǎn)需要說明的是，搜索引擎一直都是在不斷調(diào)整，實(shí)驗(yàn)搜索結(jié)果的展現(xiàn)方式以求給客戶更好的體驗(yàn)感，因此可能以下圖片是我今天截圖的，但是明天看或者后臺(tái)看，又或者我們不在同一地區(qū)，這些圖片都或多或少的有些區(qū)別。

　　首先的就是搜索結(jié)果頁面的不同；例如，當(dāng)客戶在搜索引擎搜索框中輸入所要查詢的詞，之后點(diǎn)擊搜索按鈕之后，索索引擎會(huì)在很短的時(shí)間之內(nèi)返回一個(gè)搜索結(jié)果的頁面，如下圖：（注：以下是谷歌的PC端的搜索結(jié)果頁面，也是目前主流搜索引擎比較典型的搜索結(jié)果頁面的排版格式）

　　這個(gè)頁面的主題其實(shí)就只有兩個(gè)部分，占大比例的自然結(jié)果搜索部分，以及占小部分的廣告結(jié)果部分。其中標(biāo)有"Ad"字樣的其實(shí)都是付費(fèi)搜索廣告。這種廣告在網(wǎng)絡(luò)行銷行業(yè)中通常被稱作PPC廣告，在谷歌廣告中又被稱為關(guān)鍵詞廣告，也就是指客戶只有在搜索特定的關(guān)鍵詞的時(shí)候這個(gè)廣告才會(huì)在搜索結(jié)果中給予展示。這種廣告只有在客戶點(diǎn)擊了該廣告之后廣告商才需要按照競(jìng)價(jià)價(jià)格支付廣告費(fèi)用?？偠灾琍PC是搜索營(yíng)銷的另一個(gè)主要內(nèi)容。

　　除此之外，在自然結(jié)果搜索部分里面還包括了兩個(gè)小部分，一個(gè)是谷歌在2020年推出的熱門產(chǎn)品展示頁，另外的一個(gè)就是谷歌在2015年推出的People Also Ask（PAA）頁。這兩個(gè)頁面其實(shí)也是谷歌針對(duì)自然結(jié)果不停地進(jìn)行探索和變化的結(jié)果。但同樣的，隨著自然結(jié)果展示樣式的多樣化，對(duì)我們的SEO優(yōu)化的方法又提出不一樣的要求。例如，如果你希望你的網(wǎng)站也能夠出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品展示頁的話那么你只需要將產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed上載到Google Merchant Center（管理購(gòu)物廣告的同一平臺(tái)）是最快的收錄途徑。注意，熱門產(chǎn)品功能不需要購(gòu)買購(gòu)物廣告。在谷歌上投放廣告和自然排名之間仍然沒有聯(lián)系。任何賣家都可以在Google Merchant Center中上傳數(shù)據(jù)，而無需購(gòu)買廣告。這樣的話你就有機(jī)會(huì)跟別人競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)類似于GMC的自然結(jié)果廣告位了，非常適合那些以女性為主體的產(chǎn)品。而如果你對(duì)你的內(nèi)容很有自信的話，那么你就可以通過創(chuàng)新性的調(diào)整你的內(nèi)容或者展現(xiàn)形式放在自己的站點(diǎn)上面，以此吸引谷歌爬行，并把你的內(nèi)容給編排進(jìn)PAA里面，一般來說只要堅(jiān)持5W1H的寫法的話，會(huì)更容易觸發(fā)PAA的收錄。此外，PAA也可以用于SEO內(nèi)容拓展的參考，可以幫助用戶找到真正關(guān)注的內(nèi)容是什么。因此可以基于這些問題撰寫有針對(duì)性的文章，獲得更多的用戶流量。

　　谷歌右側(cè)廣告在2016年時(shí)被取消，現(xiàn)在取而代之的是現(xiàn)在的更為豐富的知識(shí)面板，例如如果你搜索一個(gè)品牌，谷歌會(huì)在右側(cè)知識(shí)面板給出這個(gè)品牌的成立時(shí)間，CEO名字，年收入，總部，等各種你有可能有興趣的內(nèi)容，又比如如果你搜索一個(gè)地址，谷歌會(huì)在右側(cè)信息欄顯示該地點(diǎn)的景點(diǎn)，地圖，重要城市等。除此之外，右側(cè)還會(huì)有一個(gè)People Also Search For的一個(gè)選項(xiàng)，這里展示的是你有可能感興趣的此類產(chǎn)品或服務(wù)的其他品牌，這里其實(shí)也是SEOer們可以搶占的一個(gè)優(yōu)化的點(diǎn)，利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以讓谷歌更加全面的了解你，同時(shí)會(huì)增加你的品牌在右側(cè)顯示的機(jī)率，有利于品牌推廣。如下圖所示：

　　通常來說在谷歌自然搜索結(jié)果左側(cè)頂部廣告的下方。占據(jù)頁面最大比例的也就是自然結(jié)果部分。通?？蛻粼谳斎腙P(guān)鍵詞查詢之后，每頁顯示的自然結(jié)果數(shù)量是10個(gè)（注意：這里包括熱門產(chǎn)品展示頁以及PAA頁面，但是精選摘要通常不包括，在SEO里面我們通常稱這一部分為第零位。）當(dāng)然使用者可以在賬戶中選擇每頁顯示20，40，60，80，100個(gè)搜索結(jié)果。最初搜索引擎返回的自然結(jié)果是純文字的頁面鏈接，但是現(xiàn)在卻增加很多的變化，例如圖片，視頻，新聞等。當(dāng)然針對(duì)不同搜索結(jié)果展現(xiàn)的不同格式我們會(huì)在以后的文章中進(jìn)行詳盡的介紹。

　　結(jié)果頁面搜索框正下面是垂直搜索導(dǎo)航鏈接，客戶可以根據(jù)自己想要尋找的類型點(diǎn)擊不同的鏈接用于直接訪問新聞，圖片，視頻，地圖等各式各樣的搜索結(jié)果。如下圖所示：

　　在垂直搜索導(dǎo)航欄的正下方顯示了大約有多少條結(jié)果，這里指代的是滿足了查詢?cè)~條件的結(jié)果總數(shù)，通常來說也可以把這個(gè)結(jié)果看成是研究競(jìng)爭(zhēng)程度的依據(jù)之一。如下圖所示：

　　最后一部分是在結(jié)果頁面左側(cè)最下方，翻頁按鈕之上，這里還會(huì)顯示相關(guān)搜索，這里的排版也是有一定的講究的，是搜索引擎根據(jù)之前的歷史搜索數(shù)據(jù)，列出的用戶還有可能搜索的其他相關(guān)詞，同樣這些詞可以拿來為SEO所用，對(duì)關(guān)鍵詞或者話題進(jìn)行拓展。如下圖所示：

　　從這里面相信大家也可以看得到，SEO最關(guān)注的或者說結(jié)果展示頁面占主體的還是自然搜索的結(jié)果。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，自然結(jié)果的總點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告的，但令人覺得奇怪的是很多中國(guó)企業(yè)花費(fèi)在SEO上面的費(fèi)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于花費(fèi)在搜索引擎廣告上面的費(fèi)用。因此，這既是SEO的尷尬，同時(shí)又是SEO從業(yè)者的機(jī)會(huì)。只要掌握了SEO的流量，那也就拿捏了90%的市場(chǎng)份額了。