金九銀十秋實(shí)季，又到收獲好時(shí)節(jié)，“零食第一股”來伊份也迎來22周年，正式開啟“尋me美好”的周年慶主題活動(dòng)。
來伊份，一直以“五鮮標(biāo)準(zhǔn)”為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)的新鮮零食，借周年慶之際，與品牌摯友們共赴浙江臨安，解密明星堅(jiān)果單品“百年好核”小核桃的美味奧秘。活動(dòng)當(dāng)日，來伊份官方APP、來伊份云店、天貓、抖音現(xiàn)場(chǎng)連線，從原產(chǎn)地到餐桌，一鍵下單到家，共享新鮮美味;同時(shí)，于9月20日正式上線“小橙卡”粉絲福利，橙心橙意，多限寵粉。
來伊份與品牌摯友們共赴尋鮮之旅
卡位高端堅(jiān)果賽道，源于“新鮮”品質(zhì)堅(jiān)守
早在22年前，來伊份創(chuàng)始人郁瑞芬女士第一次來到臨安就被這里的小核桃風(fēng)味所征服，自此也開啟了“百年好核山核桃”這一明星零食產(chǎn)品的暢銷之路。“百年好核”加工廠廠長章南平指著這一片茂密的核桃林說，“這里是整個(gè)臨安最好的小核桃樹種植區(qū)，產(chǎn)出的也是質(zhì)量最優(yōu)的小核桃。今年的氣候變化比較大，對(duì)收成有一定的影響，但供給來伊份百年好核的小核桃都是這里萬里挑一的最優(yōu)食材。”
來伊份“百年好核”原材料便出自中國山核桃第一鎮(zhèn)
除了原料之外，包裝也是影響風(fēng)味的另一大因素。實(shí)地打卡百年核桃林之后，尋鮮小分隊(duì)來到了來伊份位于當(dāng)?shù)氐暮颂壹庸せ?。通過直播，來伊份向全國觀眾展示了“新鮮小核桃”獨(dú)特且復(fù)雜的加工流程，此舉也激發(fā)直播間觀眾的“熱情下單”。
作為休閑食品行業(yè)頭部品牌之一，來伊份采取差異化打法卡位堅(jiān)果細(xì)分賽道：一是聚焦堅(jiān)果細(xì)分優(yōu)勢(shì)SKU打造，先后推出了“百年好核”、“伊天益袋100億益生菌每日?qǐng)?jiān)果”、“梅里堅(jiān)話梅花生”等三十余款明星單品，多年來持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代滿足消費(fèi)趨勢(shì)的變化升級(jí);二是堅(jiān)守材料鎖鮮，在包裝創(chuàng)新層面，來伊份專注研發(fā)“多層共筑技術(shù)”、“單向透氣膜技術(shù)”、“天然抑菌技術(shù)”等行業(yè)領(lǐng)鮮的技術(shù)，并將其運(yùn)用至包裝中，使產(chǎn)品達(dá)到極高的氣體密封性，阻光率100%，更大程度保障了堅(jiān)果的“新鮮”口感。
加碼全渠道生態(tài)建設(shè)，“新鮮美味”觸手可得
見證了一代又一代人的成長，參與了無數(shù)家庭的煙火氣生活，轉(zhuǎn)眼之間，來伊份已在休閑食品行業(yè)中深耕了22年。在22周年慶期間，來伊份也在多個(gè)平臺(tái)上線主題活動(dòng)，感恩回饋消費(fèi)者，為大家?guī)韺?shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。正如來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬所說，“來伊份22年來專注做好新鮮零食，不辜負(fù)新鮮探索的每一份付出，愿每一位美好生活的打拼者都能在家門口品味到每一口新鮮零食的溫暖”。
來伊份迎來堅(jiān)果上新季
在“新鮮零食戰(zhàn)略”指導(dǎo)下所打造的快遞到家-即時(shí)送-自提全場(chǎng)景化覆蓋模式也呈現(xiàn)出不容小覷的獨(dú)特競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，自營零食最快到家僅需29分鐘，僅此一點(diǎn)就讓來伊份的品牌競(jìng)爭力有了實(shí)質(zhì)性提升。
此次“尋鮮之旅”的專題直播，來伊份聯(lián)動(dòng)官方APP、來伊份云店、天貓、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，極大的實(shí)現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達(dá)。除了趣味滿滿的“實(shí)地溯源”，別出心裁的“錦囊福利”、“答題福利”、“集字福利”三重奏也令直播間高潮迭起，激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱潮，上演品牌與消費(fèi)者共慶生的“溫情場(chǎng)面”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次溯源之旅直播觀看人數(shù)達(dá)到22.3萬，22周年慶“核”力終極直播單場(chǎng)銷售額近百萬。另外，為進(jìn)一步回饋用戶，來伊份22周年榮譽(yù)獻(xiàn)禮的“小橙卡”于9月20日正式上線，消費(fèi)者可通過來伊份APP或直接到店開卡，獲取更多專屬福利。
來伊份近年來持續(xù)不斷推進(jìn)以app為核心的平臺(tái)化建設(shè)。從公私域聯(lián)動(dòng)的來伊份22周年慶的溯源小核桃尋鮮之旅直播，到線上線下全場(chǎng)景覆蓋的創(chuàng)新營銷落地平臺(tái)——來伊份APP云店的推出，正在逐漸成為來伊份鏈接無數(shù)消費(fèi)者與非富的新鮮場(chǎng)景、突破D2C的有效通路、嘗試C2M反向定制的深層機(jī)遇的全新路徑。
來伊份“百年好核”當(dāng)季新采，不賣過季貨
2022年，為進(jìn)一步貫徹“新鮮零食”戰(zhàn)略，來伊份也進(jìn)行了一系列“跨圈合作”。7月，來伊份牽手中國航天ASES開啟戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)中國食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推出了聯(lián)名款月餅——“嘿皮到月球”，官宣全產(chǎn)品代言人白宇，并向市場(chǎng)和行業(yè)匯報(bào)了來伊份新鮮零食戰(zhàn)略落地的階段性成果。8月，來伊份攜手餓了么“超級(jí)品鑒官”，在“飛月而來”主題活動(dòng)中亮相全新伊仔數(shù)字藏品，贏得諸多關(guān)注。
以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核，以數(shù)智化營銷能力為支撐，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元化需求為動(dòng)力，成立二十余年的來伊份仍在加速品牌躍遷，持續(xù)夯實(shí)自身差異化優(yōu)勢(shì)，加固品牌護(hù)城河。堅(jiān)守品質(zhì)、立足新鮮、初心如一、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，來伊份的品牌故事仍在繼續(xù)…
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