常言道“隔行如隔山”，確實(shí)如此。

　　最近有不少人來問轉(zhuǎn)行入門的問題，想要轉(zhuǎn)行入信息流的比較多，我問他們?yōu)槭裁床豢紤]SEM呢？他們說：“現(xiàn)在都是信息流時代了，SEM不太行了”，實(shí)際上是不是呢？

　　如果你也想入行廣告投放，那么你需要針對自己的情況做一個分析，千萬不要被市場上的流言帶偏了。

　　今天就來分享一下優(yōu)化界常流傳的一些言論，不知道你是怎么看的，歡迎在評論區(qū)交流討論。

　　SEM越來越難做了，基本沒量了

　　這個相比5年前是確實(shí)存在的，一方面是因?yàn)檫M(jìn)入的企業(yè)多了，競爭更激烈了，所以獲客成本也就上去了，有限的流量池被越來越多的企業(yè)瓜分，自然就有一種量變少的感覺。

　　而且優(yōu)化師的技能也在提升，獲客也就變得更難了，所以整體上感覺變難了是真的。

　　對此你有什么想法？

　　對于已經(jīng)入行的可能會考慮轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)型，面對沒有入行的可能已經(jīng)被嚇住了，原本決定要進(jìn)來的也不進(jìn)來了，趁早選擇別的了。

　　其實(shí)面對這樣的一些說法，我們要有自己的判斷：對于已經(jīng)入行的，不要太過緊張，雖然你的賬戶在一定程度上可能確實(shí)效果大不如前了，但是我們還是應(yīng)該多從自身找問題，把問題歸咎于平臺和系統(tǒng)對我們來說毫無益處。事在人為，雖說整體效果變差了，但總還是有人做得不錯的。

　　就比如以百度的ocpc為例，去年開始使用的，7天進(jìn)入二階了，效果好的不得了，那時候可以說真的是感受到了系統(tǒng)的“紅利”，后來沒有多久就發(fā)現(xiàn)不太行了，需要進(jìn)行人工干預(yù)了，經(jīng)過調(diào)整以后又可以了。

　　系統(tǒng)出現(xiàn)波動是正常的，在這種時候我們需要思考的是解決辦法，而不是給自己找一些后退的理由，畢竟摸索出來的方法是自己的，或許哪一天還可以通過這個核心技能在職場打個翻身仗。

　　雖然說系統(tǒng)現(xiàn)在越來越智能了，但是人工的干預(yù)必不可少，就像一個跑的很好的ocpc模型，也有衰退的一天，當(dāng)模型衰退的時候，你的考核kpi并沒有變，你需要用別的策略和方法迎頭趕上，這就有點(diǎn)人機(jī)對抗的意思了，千萬不要被嚇退了，頻繁的放棄和轉(zhuǎn)行，對職業(yè)生涯可能不太好，沒有努力過就放棄了，以后再做別的工作也會成慣性的。

　　總結(jié)：量有沒有，效果好不好，要自己努力過才知道，最怕的是自己不知道自己不知道還認(rèn)為自己知道，我們需要做的是不斷的提升專業(yè)技能，目前來看SEM還有深挖的空間。

　　信息流比SEM好做多了？

　　事實(shí)上是這樣的嗎？其實(shí)不是的，信息流的起量也被稱為“玄學(xué)”，信息流的優(yōu)化師發(fā)際線也后移，都說SEM辛苦的是前半段時間，信息流是一直投放一直辛苦，所以不見得信息流更簡單，當(dāng)你“無他，?但手熟爾”的時候那就簡單了，且慢慢練著吧。

　　前段時間我們投放了一段時間的信息流，那個焦慮感可比SEM大多了，SEM你可以預(yù)判每天的量，一般量還是有穩(wěn)定的趨勢；信息流就很難預(yù)判了，每一天都是新的，一個計劃明明昨天還跑得好好的，今天一開就垮掉，你不能再指望它了，只能另尋它路。如果跑的是視頻素材，不能自己做，還得各處溝通找?guī)兔?，其?shí)并不那么簡單。

　　不過話說回來，這個東西熟能生巧，跟信息流優(yōu)化師聊天，他們就會覺得SEM很難，人容易對未知的事情感到恐懼，從客觀的角度講，SEM相比信息流還是輕松一點(diǎn)的。只是現(xiàn)在信息流的需求量大增，需要更多的崗位，新入行的也有更多的機(jī)會。

　　信息流就是不斷的上素材？

　　信息流界都流傳“信息流就是上素材、上素材、上素材……”，實(shí)際上是需要不斷的上素材，但是不是素材的搬運(yùn)工，你需要有策略的上，而不是胡亂的上一堆，最后你都分不出來量好的是因?yàn)槭裁?，不好的是因?yàn)槭裁础?

　　建議上素材分定向上，比如地域定向、策略定向，然后AB測試，經(jīng)過一個周期，你可以發(fā)現(xiàn)哪些是不錯的計劃，哪些是不行的，然后慢慢的找出信息流優(yōu)化的方法。做事情前先預(yù)判才可以獲得相應(yīng)的結(jié)果。

　　SEM就是調(diào)價還需要學(xué)習(xí)？

　　這個是我在入行的時候找的一個平臺給我的回復(fù)，原本是想學(xué)習(xí)一下的，結(jié)果被如此回復(fù)，當(dāng)時真是說不出的滋味。

　　SEM，大家也叫競價，或者說調(diào)價，其實(shí)這個根本不能理解為簡單的調(diào)價，要不你去調(diào)一個試試，分分鐘被秒殺。

　　SEM還是一個需要技術(shù)的崗位，尤其是通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)特別重要，如果你學(xué)習(xí)一個知識學(xué)錯了，還不如不學(xué)習(xí)，至少不學(xué)習(xí)不會誤導(dǎo)你，學(xué)錯了你就會按著錯誤的方式去操作，那么試錯成本是不可估量的。