何為seo？何為SEM？

　　seo（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。seo的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

　　SEM（Search Engine Marketing）：漢譯為搜索引擎營銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實現(xiàn)交易。

　　也就是說，seo只是針對排名而言的一種提高排名的手段，而SEM則是由排名結(jié)果引起的一系列營銷。

　　那接下來我們就來列舉一下seo和SEM的優(yōu)勢和劣勢。

　　一、SEM的優(yōu)劣勢。

　　劣勢：

　　1.成本支出較大：SEM需要我們?nèi)プ?a href="/product/seo.html" target="_blank">競價，競價之后單次的點擊價格從幾塊到幾十塊不等，如果是熱門詞的話價格更高，有些熱門關(guān)鍵詞一天就要消費幾千塊甚至幾萬塊，如果是長期做競價的話，確實是一筆不菲的費用。

　　2.做競價時惡意點擊消耗很多費用：競價排名總是避免不了惡意點擊，多半都是被競爭對手、一些廣告公司或者是一些閑著無聊的人點擊消費了，但是這些人根本就不是目標(biāo)客戶或者潛在客戶，也無法為企業(yè)帶來收益，我們也無從防范。

　　3.管理監(jiān)控不易：因為競價需要隨時關(guān)注和分析價格，才能把控住排名的位置和競價的投入成本，這就需要運營者每天多個時段去查看和分析價格，然后設(shè)置最合適的價格去競價。

　　4.具有一定的局限性：因為市面上的搜索引擎不是只有一家，雖然我們知道，在國內(nèi)是以百度為主，但是其他搜索引擎比如谷歌，搜狗，360等搜索引擎也是不錯的平臺。但是每個搜索引擎都是獨立的，如果在百度做了競價，谷歌那邊是不相關(guān)的，是不會出現(xiàn)排名的，搜狗、360也是一樣。如果想要所有搜索引擎都有不錯的排名，那就避免不了要多支出費用，花費數(shù)倍的競價費用。通常也很少有企業(yè)會在多個搜索引擎去做競價，一般都是選定一個常用的、最有針對性和受眾的一個搜索引擎去競價，所以競價就被局限在了一個搜索引擎平臺里。

　　5.具有不穩(wěn)定性：前面我們說了，競價的價格是不斷波動的，需要我們多個時段經(jīng)常查看和分析，一旦別人出價比我們高了，我們的排名馬上就下來了，排名下來之后，流量也會下降。

　　優(yōu)勢：

　　1.效果顯著：參與競價后，關(guān)鍵詞會迅速進(jìn)入靠前的排名，位置可以根據(jù)自身的需要去調(diào)整。

　　2.關(guān)鍵詞可以無限添加：在搜索引擎后臺我們可以設(shè)置不同關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量沒有限制，只要有錢在賬戶里，關(guān)鍵詞數(shù)量就可以自己控制，自行添加和減少。

　　3.只要有錢，推廣沒有難度之分：關(guān)于競價，只要你的錢到位，沒有推廣不了的關(guān)鍵詞。不管是多熱門的關(guān)鍵詞，只要想做，資金足夠，就可以排進(jìn)前三名的位置，提高曝光率。

　　二、seo的優(yōu)劣勢

　　劣勢：

　　1.速度慢：seo是一個長期的工作，網(wǎng)站想通過seo快速提升排名是不可能的。一般難度的關(guān)鍵詞大概需要2-3個月的時間來優(yōu)化，難度大的熱門詞需要4-5個月甚至更久。

　　2.搜索引擎排名規(guī)則不斷變化：每個搜索引擎對排名有著各自不同的規(guī)則和要求，規(guī)則改變和調(diào)整也是常有的事，就算有了官方發(fā)布的算法和規(guī)則，我們也很難準(zhǔn)確的把握。所以在規(guī)則出現(xiàn)調(diào)整的時候，排名也會發(fā)生變化。

　　3.排名的位置不同：在百度搜索引擎上，競價排名優(yōu)先于自然排名，展示在前面，自然排名位于競價排名之后。但是在谷歌搜索引擎上，競價顯示在右邊，自然排名顯示在左邊。

　　優(yōu)勢：

　　1.成本較低：網(wǎng)站堅持做seo優(yōu)化來維持一年的排名，費用可能只是做SEM一兩個月的費用，相對花費巨大的競價來說，是成本很低的一種優(yōu)化方式。

　　2.減少了平臺的局限性：seo優(yōu)化的最大好處就是，打破了幾個搜索引擎的局限性，只要根據(jù)百度搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，還能同時兼顧到谷歌等其他搜索引擎，幾個搜索引擎的排名都能相應(yīng)的提高，會在無形中多覆蓋了幾個平臺，會帶來更多潛在客戶。

　　3.沒有了惡意點擊的風(fēng)險：seo做的是提升自然排名，點擊不會被收費，所以不管別人怎么點擊，帶來的只有流量，沒有費用的消耗。

　　4.穩(wěn)定性較強：用正規(guī)的優(yōu)化方法提升了排名，只要維護得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性就會比較強，不會因為其他因素帶來很大的變動。

　　5.優(yōu)質(zhì)客戶多：自然優(yōu)化排名上去的網(wǎng)站，會少掉很多競爭對手、廣告公司的惡意點擊，通過關(guān)鍵詞點進(jìn)網(wǎng)站來的用戶大多數(shù)是目的性較強的用戶，我們稱之為精準(zhǔn)流量，這個群體屬于企業(yè)的潛在客戶和意向客戶，精準(zhǔn)度高，資源和流量更優(yōu)質(zhì)。

　　綜上所述：seo和SEM大家不要簡單粗暴的把兩者區(qū)分為免費的和收費的。seo也不意味著真的是免費，seo還存在著運營成本、管理成本等，這些都是需要花費時間、精力和金錢去做的。我們已經(jīng)說了，seo是針對排名的一種提高排名的手段，而SEM更多的是指由排名結(jié)果引起的一系列營銷。雖然這兩者的區(qū)別很大，但是卻是互補的。一般企業(yè)會兩者雙管齊下，因為長期做SEM成本太大，堅持做seo優(yōu)化是為了在后期能夠降低SEM的成本。

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