關(guān)鍵詞定位是什么？簡單理解就是以用戶搜索關(guān)鍵詞為確定方位。比如百度知道，用戶搜索XXX關(guān)鍵詞去尋找自己想要的答案。百度知道，也就自然是基于關(guān)鍵詞定位的一個網(wǎng)絡(luò)推廣渠道了。關(guān)鍵詞推廣渠道如SEO、SEM、各類文庫、各類百科、各類問答都算。
小編在這里免費流量重點會推薦渠道百度seo、公眾號及文章SEO、抖音SEO、頭條問答、知乎。付費流量渠道重點推薦百度競價、谷歌競價。興趣定位是什么？簡單理解就是以用戶興趣確定方位。比如汽車之家、寶寶樹，前者主要是對汽車感興趣男人為主的平臺，而后者是對育兒感興趣的媽媽為主的平臺。基于興趣定位的比如頭條信息流、騰訊廣點通、微信朋友圈廣告、百度信息流、微博粉絲通、搜狐匯算、愛奇藝等等，這些都是基于興趣定位的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。
基于關(guān)鍵詞定位，主要是以用戶主動搜索為主，而基于興趣定位，主要是以用戶被動接受，兩者流量大小和轉(zhuǎn)化率剛好相反。所以，在興趣定位建議渠道頭條信息流和騰訊廣點通。而其它渠道，預(yù)算充分再考慮。關(guān)鍵詞定位與興趣定位在網(wǎng)絡(luò)營銷上相同點關(guān)鍵詞定位與興趣定位網(wǎng)絡(luò)營銷上的相同點主要以三點：
比如做百度seo，有批量做網(wǎng)站，或者批量做百度排名比較好的如知乎的第三方平臺賬號方式。那在比如愛奇藝或者優(yōu)酷網(wǎng)上，同樣有人批量做號輸出視頻內(nèi)容來推廣。2、兩類渠道都可以做品牌曝光，也可以做營銷轉(zhuǎn)化。
大家都知道信息流廣告流量大，做品牌曝光最好了，所以認為基于精準(zhǔn)搜索沒有，那就錯了。至少小編就遇到過很多來咨詢我要做關(guān)鍵詞百度下拉搜索和相關(guān)搜索，或者在投放百度SEM的時候直接投放競品關(guān)鍵詞。還有比如經(jīng)常寫XXX十大排名之類，借勢推廣。
而營銷轉(zhuǎn)化，同樣都可以做，無非就是轉(zhuǎn)化率高低而已。
3、兩類渠道要做的前提都需要深入了解自己產(chǎn)品/服務(wù)。不管你是選擇做關(guān)鍵詞定位的渠道還是選擇興趣定位渠道，最最基礎(chǔ)的還是要了解你自己產(chǎn)品/服務(wù)，這樣的話，不管你是在寫推廣文章，還是在做信息流廣告圖片都會寫出亮點，吸引用戶。關(guān)鍵詞定位與興趣定位在網(wǎng)絡(luò)營銷上不同點關(guān)鍵詞定位與興趣定位在網(wǎng)絡(luò)營銷上也有三點不同：
基于興趣定位的網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷重心更多是在品牌曝光；而基于關(guān)鍵詞定位的營銷，營銷重心的更多是在解決用戶的信任度。信息流的廣告可以先吸引感興趣的人，就是拼多多的說活，新型購物貨找人，直播帶貨也是這類。而關(guān)鍵詞定位的推廣則像是傳統(tǒng)淘寶購物，人找貨，有需求就夠買。
關(guān)鍵詞定位的渠道花費時間可能更久，因為基本是要等用戶主動搜索，是基于長尾關(guān)鍵詞獲取流量。而基于興趣定位直接是投向定向用戶，要不要，更多像沖動消費。在成本方面，雖然現(xiàn)在競價投放也不便宜了，但相較于信息流廣告的費用，尤其像抖音這類，還是后者花費更大。就連傳統(tǒng)電視，地鐵廣告未必有信息流廣告消耗大。
比如小編一個徒弟在某信息流公司投放，基本是不能離開投放后臺，一不控制就跑飛了哈哈哈。
3、兩者在流量大小和最終轉(zhuǎn)化率大小不同基于關(guān)鍵詞定位的渠道流量整體偏小，比如拿百度來說，跟微信和頭條抖音比，現(xiàn)在的流量已經(jīng)少了，何況百度流量中也有一部分做信息流了，比如百家號這個產(chǎn)品，其實戰(zhàn)略是為了更好做百度信息流所以，更別說，其它比如知乎之類垂直平臺搜索流量了。在最終轉(zhuǎn)化率來看，剛好有點相反了，那就是流量小反而轉(zhuǎn)化率高。流量大，反而轉(zhuǎn)化率小。你可能說，你說得不對，你看XXX直播，一晚上買了幾百上千萬單轉(zhuǎn)化還小嗎？那你有沒有去看看退貨率有多少呢，可能占比一半。而基于用戶自己主動搜索購買的，退貨率如何呢？沖動消費和理性消費是有區(qū)別的。
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