如何一句話讓競價員崩潰？

　　答：“在嗎？你最近線索質(zhì)量比較差啊”

　　我?guī)缀趺刻於加腥嗽趩枺?

　　“今天你們賬戶有量嗎，效果咋樣？”“不行，質(zhì)量差的一比”。

　　確實，在外部環(huán)境的變化下，競價推廣似乎越來越難做，線索數(shù)量下滑的同時質(zhì)量也在變低，用戶變得更加“聰明”了，SEO、短視頻等各類免費渠道也在與我們爭奪流量。

　　但并不意味著競價推廣就沒有破局方法，找到合理的優(yōu)化技巧才能快速提高線索質(zhì)量，進階高級競價員！

　　絕大多數(shù)人是對自己買來的流量沒有深入的分析過的，我們需要從細節(jié)出發(fā)用利用不同維度的篩選功能找到無效或低質(zhì)流量。

　　首先要打開搜索詞報告，然后直接按照“搜索詞”進行降序排列，找到以下三種關(guān)鍵詞進行規(guī)避。

　　01. 找到低意向搜索詞

　　這需要我們對關(guān)鍵詞購買階段有更加深入的了解，增加高意向流量，規(guī)避低意向流量。

　　02. 找到無效下拉搜索詞

　　下拉詞展現(xiàn)高點擊率低，搜索意圖較低，找到下拉詞進行有效規(guī)避。

　　03. 找到惡意點擊流量

　　有時候看著搜索詞很精確，意向也很強但就是沒轉(zhuǎn)化，這種情況可能就是遇到了惡意點擊或者惡意刷量。

　　這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關(guān)鍵詞。比如下圖，就是一個典型的競爭對手點擊：

　　那么找到這些無效流量之后，應該如何規(guī)避呢？

　　第一步打開商盾，進入“屏蔽管理”后，選擇“手動展現(xiàn)屏蔽”，點擊“新增商盾ID+IP屏蔽”；

　　第二步打開實時訪客，找到他的入口頁面，找到“&sdckid”與“&bd_vid”中間的一串符號，這就是他的商盾ID；

　　最后一步將要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

　　在搜索詞報告中還有一個問題就是：

　　搜索詞跟關(guān)鍵詞一模一樣，但是成本很高還沒轉(zhuǎn)化。

　　現(xiàn)在很多搜索詞報告中，搜索詞跟關(guān)鍵詞一模一樣，但就是沒有咨詢沒有轉(zhuǎn)化。

　　是因為現(xiàn)在流量越來越貴，詞語太相關(guān)說明賬戶中用了大量的精確或者是短語匹配，根本沒有智能核心匹配，才會導致賬戶中關(guān)鍵詞和搜索詞一模一樣。

　　這樣的賬戶肯定會存在均價高的現(xiàn)象，很多小預算賬戶就是把詞做的很精確，也不敢放匹配，這樣賬戶就會跑不起來，于是又去提價，最終陷入惡性循環(huán)。

　　其實有時候不必過于關(guān)注搜索詞的精準度，大膽放量就好啦。

　　最后想說

　　競價是一個不斷更新和變化的行業(yè)，伴隨年齡增長，身體素質(zhì)下降，核心競爭力變?nèi)?，跟肯吃苦、愿加班、還能接受低薪資的年輕人比起來，老鳥競價專員的競爭優(yōu)勢所剩無幾。